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李佳琦为“OMG买它”申请声音商标,为什么可能会被驳回?

2021-03-03 12:06:03 注册商标和r标的区别

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注册商标和r标的区别 李佳琦为“OMG买它”申请声音商标,为什么可能会被驳回?

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李佳琦申请注册

“oh my god,买它买它!”

的声音商标。

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5月13日,天眼查数据显示,4月7日,上海妆佳电子商务有限公司申请注册声音商标“oh my god,买它买它!”,商标国际分类为35-广告销售,目前状态为等待审查。值得一提的是,网红带货主播李佳琦为该公司股东之一,持股49%。

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对此,李佳琦方面回应称,此商标系保护性注册。相关消息也迅速窜上热搜,引发网友热烈讨论。

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关于声音商标注册,有网友表达了自己的疑惑:

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不少人看完后,直呼“涨知识”了:

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什么是“声音商标”?

声音商标是非传统商标的一种,与其他可以做为商标的要素(文字、数字、图形、颜色、气味等)一样要求具备能够将一个企业的产品或服务与其他企业的产品或服务区别开来的基本功能,即必须具有显著特征,便于消费者识别。

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“声音商标”不新鲜但很少?

2014年5月1日起实施的新《商标法》,将声音要素纳入了可以作为商标注册申请的范围。只不过因为声音商标的通过率非常低,所以大家较少在公众视野中听到这个名字。全国共有546件声音商标申请注册,但仅15个注册成功。

因此,可想而知,一件声音商标的注册并不是那么简单的事情。正如知识产权专家在李佳琦直播间所说的一样,商标的核心是区别商品和服务来源,通俗的讲就是具有识别性,只要能够将自然人、法人或者其他组织的商品,与他人的商品区别开的标志,声音也可以作为商标申请注册。

比如:诺基亚手机经典铃声"Nokia Tune",摩托罗拉的Hello MOTO,英特尔的“噔!噔噔噔噔”,米高梅的狮子吼!这些都是具有代表性的声音商标。中国国际广播电视台广播节目开始曲是我国经核准注册的首个声音商标。

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李佳琦的声音商标为什么可能会驳回

(以下观点来自于张月梅 

商标评审委员会资深审查员)

1.从内容讲:“oh my god”事关宗教,不管李佳琦是不是教徒,他的God是什么意思, “ god”还是 “God”,涉及神灵大事。当年“泰山大帝”商标用了十多年还是被无效宣告了,最高人民法院明确说会伤害宗教感情、宗教信仰。

2.“买它买它!”就是个日常推销用语,打开所有的带货视频和直播,几乎都在用各种语调和字体说这句话,一般人也不会把它识别为商标。商标的作用是区别商品或服务的来源,在市场上就是品牌啊,不管李佳琦喊过多少次“买它买它!”,大概也没有人认为“买它买它!”是个品牌吧,“李佳琦”才是品牌。

3.李佳琦语调的特别表现方式能不能算做有显著性,我觉得在这件商标中是不值得考虑的。如果仅仅以声音特色来注册商标的话,可以选择没有意义的“呀呀呀”或“啊啊啊”。但我认为,如果这个“呀呀呀”或“啊啊啊”不是以作为商标的方式和目的使用的话,依然也不能注册为商标。

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这里有些分歧。有人认为大量使用,人们一听到这个声音就知道是李佳琦,所以这个声音就是商标了。我觉得这个逻辑是不成立的。我每天穿一件红衣服在抖音做短视频和直播,熟悉我的人看到那件衣服也能识别出我来,那件衣服就能成为商标吗?不能。大量使用必须是作为商标使用,相关公众把这个标志当作商标来识别才可以。能够识别来源的东西不都是商标,特定的装饰装潢也可以识别商品来源,但并不会因此就变成商标。

不同的商业标志,有着不同的作用,有时可能会发生交叉重合,但还是相对有点边界比较好。我还是那个观点,包装装潢、广告用语、推销用语、企业全称等,无论怎么使用也变不成商标。只有当作商标使用的标志,就是说商家明白地告诉你“这是我的品牌”,即使最初没有商标显著性,使用多了能被大众识别为商标了,才能作为商标注册。

注册商标和r标的区别 李佳琦为“OMG买它”申请声音商标,为什么可能会被驳回?

商标注册库里,包装装潢、广告用语、推销用语、企业全称都有注册成为商标的。这倒不是因为没有审查标准,而是对这些问题的认识一直随着时代的变化在发展深化中,也一直存在着分歧和争论,所有的核准注册或驳回注册申请都是某种理念占多数或者有决定性分量的结果。

从某个角度来讲,在“oh my god,买它买它!”这件商标申请还没有审查时,就先这么热闹地讨论一番,还真是一件好事。行政机关在做出决定前可以听到更多的声音,对声音商标的研究和探讨也会更深入,相信最后也会做出一个更理性的决定。我相信,无论是核准注册还是驳回申请,到时还会引起新的一番关注,对于声音商标的普及,是件好事。

来      源丨金华市场监管

文稿编辑丨廖曼利

审      核丨纪    恋

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